3 formas de optimización de SEO en tu estrategia Inbound

SEO, u ‘optimización de motores de búsqueda’, es un término usado por muchos en el mundo del marketing. Es el proceso de obtener tráfico «gratuito» de los motores de búsqueda y también se conoce como búsqueda «orgánica» porque las empresas no tienen que pagar para aparecer en los resultados.

La optimización de SEO es una parte importante de cualquier plan de inbound marketing porque ayuda a las personas a encontrar (y luego compartir) contenido. Veamos algunas de las tácticas clave involucradas en la integración de SEO en su estrategia de marketing entrante desde el principio.

3 Estrategias de Optimización de SEO con Inbound Marketing

1. Blogs para SEO

Una de las primeras secciones activas que cualquier empresa debería tener en su sitio web es un blog. Además de brindar información y mantener a los clientes actuales y potenciales interesados ​​en lo que tienen que decir, un blog también puede impulsar seriamente su destreza en SEO.

Aquí hay seis pasos prácticos que los especialistas en marketing pueden tomar para asegurarse de que sus blogs estén haciendo el trabajo de SEO para ellos:

• Escribe primero para los humanos. Piensa antes de escribir, y no escribas únicamente en base a palabras clave.
• Prioriza los encabezados. Son importantes para ayudar a los lectores a saber lo que viene a continuación, pero también ayudan a los motores de búsqueda en los que se priorizan palabras y frases. Trate de usar palabras clave en los encabezados cuando tenga sentido.
• Responder preguntas. ¿Qué preguntas tienen los clientes y prospectos? La respuesta a esa pregunta a menudo les permitirá a las empresas saber qué palabras clave y frases deben investigar.
• Invierte en un buen complemento. Los complementos de blog como Yoast eliminan las conjeturas del SEO y ayudan a las organizaciones a recordar hacer todas las cosas pequeñas, como incluir palabras clave en los metadatos, agregar etiquetas alternativas a las imágenes e incluir palabras clave/frases en URL y títulos.
• Actualice a menudo. Es una buena práctica que las empresas brinden contenido de blog a sus audiencias a la misma hora todos los días o semanas. La frecuencia con la que una organización publica a menudo depende de los recursos internos, pero es imperativo proporcionar a Google una gran cantidad de contenido nuevo y optimizado de forma regular.
• Más tiempo es mejor. Los días de la publicación de blog de 500 palabras se han ido. Según un estudio reciente de QuickSprout, los blogs más largos (más de 1500 palabras) funcionan mucho mejor que sus contrapartes más cortas. Este gráfico de serpIQ reitera esta idea.

2. Intención frente a optimización de palabras clave

En estos días, no hay competencia entre optimización de SEO en el sentido original (es decir, colocar palabras clave en lugares estratégicos en todo el contenido) y responder las preguntas que hace la audiencia. Este último ganará casi siempre.

Si bien los bots de Google todavía están trabajando para perfeccionar su comprensión de todos y cada uno de los usuarios, la intención ha recorrido un largo camino en unos pocos años. Los elementos de SEO que se consideraban imprescindibles en el pasado (por ejemplo, la densidad de palabras clave) no tienen el mismo poder que alguna vez tuvieron. En cambio, el comportamiento del usuario está guiando el envío de SERP (páginas de clasificación del motor de búsqueda).

Antes de construir una estrategia de contenido solo en torno a palabras clave, los especialistas en marketing deben dar un paso atrás y también centrarse en las personas y la intención del cliente. Para ello, deben formular a sus audiencias las siguientes preguntas:

• ¿Qué productos o servicios utilizan actualmente o han utilizado en el pasado?
• ¿Cuáles son sus puntos de dolor?
• ¿Sobre qué temas quieren saber?
• ¿Qué preguntas están haciendo?

Los especialistas en marketing también pueden usar Google Trends y Google Analytics para explorar las tendencias de búsqueda, las consultas y el flujo del sitio para comprender mejor la intención.

Los usuarios hacen preguntas cuando usan Google o su motor de búsqueda preferido. Las empresas deben estar allí para responder esas preguntas, ya sea en el contenido de su página de inicio, páginas de productos, sección de recursos o blog. Se trata de proporcionar el máximo valor a la audiencia.

El SEO semántico o basar los resultados del motor de búsqueda en la relevancia, es el camino que sigue recorriendo Google.

3. Redes sociales: un tesoro oculto de SEO

Tanto el SEO como las redes sociales son estrategias de entrada y sus similitudes no terminan ahí. Ambos también dependen de un gran contenido para impulsar su popularidad. Y aunque la mayoría de los especialistas en marketing están de acuerdo en que las redes sociales tienen un impacto en el éxito de su SEO, muchos dejan de lado los detalles específicos. Aquí hay tres de las principales formas en que las empresas pueden ver que sus perfiles sociales influyen en el SEO:

• Ampliar enlaces externos. Cuando las empresas comparten un gran contenido, otras personas también lo comparten. Y cuando se vinculan al contenido del sitio de una empresa, esa empresa obtiene un nuevo y brillante enlace externo, al que Google le tiene mucho cariño. Los hashtags y el etiquetado de personas influyentes son dos formas de obtener la mayor cantidad de ojos en el contenido social.
• Aumentar el número de seguidores. Si un usuario está buscando un tema en particular y una cuenta de Twitter tiene 100 seguidores, mientras que otra tiene 10,000, la que tenga más seguidores siempre encontrará su camino más alto en los SERP. Las organizaciones deben compartir contenido útil, iniciar conversaciones y seguir a otros para hacer crecer orgánicamente sus bases de seguidores.
• Obtener locales. Las recomendaciones de Google se basan en gran medida en la localidad, y las redes sociales brindan el lugar perfecto para que las empresas se activen en sus comunidades locales. Las empresas pueden actualizar su ubicación, publicar sobre eventos locales y seguir a otras empresas locales para obtener autoridad de SEO.

Google aún se encuentra en las primeras etapas de comprensión de las señales sociales y búsqueda de sitios web sociales, pero está evolucionando rápidamente. Y aunque las redes sociales por sí solas no ayudarán a nadie a llegar a la cima de las SERP, compartir contenido optimizado y útil en las redes sociales ciertamente no hará daño para correr la voz.

Con estas estrategias puedes empezar a realizar una optimización de SEO efectiva. ¿Te animas a impulsar la visibilidad de tu marca?