Los colegios y universidades privadas, durante la pandemia, se han visto obligadas a depender de los recursos digitales. De la misma forma, sus campañas deben hacer énfasis en los canales online para que estudiantes, padres o cualquiera interesado se sientan atraídos por tu propuesta educativa, las cuáles son simples de aplicar con estrategias de Inbound Marketing.
En lugar de utilizar métodos invasivos, además de costosos, que resultan poco efectivos, los centros educativos deberían explorar la metodología de Inbound Marketing. A diferencia del marketing tradicional, esta forma busca alejarse de esa forma disruptiva e ineficaz de hacer marketing. Aparte de ser menos costosa, resulta ser muy útil a la hora de traer estudiantes candidatos.
En esta oportunidad queremos enseñarte un poco más acerca de por qué consideramos que deberías usar estrategias de Inbound Marketing para complementar, o hasta reemplazar, tus técnicas de campaña.
Técnicas de Inbound Marketing para centros educativos
1. SEO (Search Engine Optimizatión)
El proceso SEO consiste en optimizar tu página web para posicionarse en los buscadores. A través de ciertas categorías el SEO te puntúa y, si tienes una buena puntuación, te permite mejorar la aparición de tu sitio web en el buscador.
SEO exige mejorar la calidad de tu contenido, al incluir una palabra clave y que esta se vea relacionado con el texto presente. Es más que una simple aparición aleatoria de dicha palabra. Debe estar presente de manera que se entienda que forma parte esencial del contenido que estás ofreciendo. Si tu palabra clave fuese «educación digital», entonces el articulo relacionado debería abarcar una temática relacionada a esta área.
2. Marketing de Contenidos
Esto se refiere a usar contenido para atraer nuevos usuarios y leads potenciales. Esto es pieza fundamental del Inbound Marketing y puede ir más allá de la creación de blogs o artículos.
El propósito del Marketing de Contenidos es dar valor, ya que una escuela suele enfocarse mayormente en noticias o eventos, una estrategia de marketing de contenido podría complementar esto al generar mayor valor a sus visitantes. Puedes realizar la publicación de guías, estudios u otras formas más extensas que normalmente no encajarían en un blog.
Podrías, por ejemplo, realizar una guía para padres e hijos acerca de la vida en el colegio o campus universitario, recorrido por sus espacios, cursos impartidos o servicios que se brindan dentro de él.
3. Redes Sociales
Cada día las redes sociales han probado ser más efectivas a la hora de difundir información. Ya que tanto estudiantes como padres son consumidores habituales de estos espacios digitales, es importante que podamos acércanos a ellos y darles a conocer nuestra propuesta.
Una estrategia de redes sociales no es solamente la creación de una página de Facebook donde esperamos que los estudiantes la encuentren. De hecho, es altamente probable que fracase. En lugar de ellos evalúa tus opciones y determina cómo encajarían en tu estrategia de Inbound Marketing.
Algunos tips importantes para una página de Facebook serían:
- Muéstrala en tu página web.
- Asegúrate que tus estudiantes la conozcan y den «Me gusta» para que se divulgue a sus amigos.
- Publica links con tu contenido nuevo en tu página y permite que se cree un espacio de conversación y actividad para hacerla más llamativa.
4. Video
Crear videos puede ser una herramienta extremadamente útil en una campaña de Inbound Marketing. Si tus videos están bien posicionados en YouTube y tienen los tags adecuados, será más fácil para la gente encontrarlos y de esta manera acercarlos un paso más a tu página web para aprender más sobre tu centro educativo.
Colócalos en tu página web como parte de tu contenido para que los usuarios puedan disfrutarlos. Finalmente, si se encuentran en Facebook u otras redes sociales, podrían ser lo suficientemente interesantes para evitar que los visitantes se vayan inmediatamente.
Finalmente,
Sabemos lo difícil que puede ser para las escuelas, sobre todo en esta época, aplicar una campaña de Inbound Marketing. Sin embargo, en InboundPlus confiamos plenamente en estas estrategias. Hemos visto los resultados de primera mano y confiamos indudablemente que estas estrategias de Inbound Marketing le serán útiles en una campaña escolar o universitaria.
Traducido y adaptado de WebFX.
