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¿Cómo alinear el marketing de contenido y una estrategia de SEO Off-Page?

Por InboundPlus Agencia de Inbound Marketing


En estos días, hay una serie de componentes diferentes que deben incorporarse en una estrategia de marketing digital si va a ser exitosa. La palabra clave allí está incorporada. Las muchas partes móviles de una estrategia de marketing digital deben trabajar juntas para lograr los mismos objetivos o correlacionarlos. De lo contrario, sus resultados serán inconexos y es posible que no tengan mucho impacto en las métricas previstas. Como resultado, es importante asegurarse de que cada parte de su estrategia esté alineada. Específicamente, alinear su marketing de contenido con su SEO fuera de la página u optimización de motores de búsqueda, las estrategias tendrán una influencia significativa en el éxito general de sus objetivos de marketing digital.

Marketing de contenidos y SEO Off-Page

Antes de que pueda comprender cómo alinear estos dos componentes de su estrategia, primero debe conocer la diferencia entre los dos. El marketing de contenidos es la creación de medios en línea con el propósito de generar interés en su producto o superficie. Este contenido no necesita promocionar explícitamente su producto, de hecho, no debería, pero llegará a su audiencia y los empujará en la dirección de su marca.

El SEO Off-Page, más comúnmente conocido como creación de enlaces, se lleva a cabo fuera de su sitio, pero tiene un enlace que dirige a los consumidores hacia usted. El enlace debe colocarse en un sitio web más autorizado que el suyo y consistir en un texto de anclaje estratégico para crear el mayor valor para su marca.

seo off-page

¿Qué es la Autoridad de Dominio?

Entonces, es posible que se pregunte cómo averiguar con qué sitio web trabajar cuando se trata de sus estrategias de SEO fuera de la página. Bueno, el factor más importante va a ser lo que se conoce como autoridad de dominio o DA. Este es un puntaje de clasificación desarrollado por la compañía de software de marketing Moz que predice qué tan bien se clasificará un sitio en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los puntajes asignados a los sitios web varían de 0 a 100 y los puntajes más altos corresponden a una mayor capacidad para clasificar en SERP. Por ejemplo, los sitios más autorizados como Forbes u otros medios de noticias de buena reputación tienen DA en los años 90. Los DA se calculan utilizando múltiples factores, pero lo importante es que si un sitio web que tiene más autoridad que el suyo se vincula con usted, parte de su credibilidad se transmite. Si esto sucede lo suficiente, el DA de su sitio aumentará con el tiempo.

¿Qué es el anchor text?

En pocas palabras, este es el texto visible y en el que se puede hacer clic que contiene el hipervínculo a su sitio. Cuando se trata de anchor text, hay algunas variedades a considerar, como:

Coincidencia exacta que incluye una palabra clave que refleja la página a la que se vincula. Por ejemplo, ‘autoridad de dominio’ enlazando a una página sobre autoridad de dominio.

La coincidencia parcial es similar. Sin embargo, incluye una ligera variación en las palabras clave en la página vinculada, como «cálculos de autoridad de dominio» que vincula a una página sobre autoridad de dominio.

Cuando se trata de garantizar que su anchor text sea estratégico, existen algunas mejores prácticas que quizás desee considerar. Querrá mantener el texto sucinto, relevante para la página enlazada, con poca densidad de palabras clave y no demasiado genérico. Sin embargo, a menudo no tendrá control sobre el anchor text que otros sitios usan para vincular su contenido.

¿En qué se diferencia el SEO Off-Page de las relaciones públicas tradicionales?

Normalmente, cuando los sitios de alta autoridad se vinculan con otra marca o sitio web, cae en el ámbito de las prácticas de relaciones públicas más tradicionales que tienen como objetivo aumentar la exposición de la marca a través de asociaciones con varias publicaciones. Sin embargo, en el caso del SEO Off-Page, el énfasis del enlace se pone en el valor del enlace en sí mismo en oposición al conocimiento de la marca que puede generar o no. En otras palabras, está utilizando el enlace estrictamente con fines de SEO.

Cómo integrar el marketing de contenidos con el SEO Off-Page

Lo más probable es que el marketing de contenidos ya sea una parte importante de su estrategia digital general. Si no es así, comience allí antes de seguir adelante. El marketing de contenidos puede ser una forma invaluable de generar valor y, por lo tanto, confianza con sus clientes. Una vez que tenga una estrategia de marketing de contenido establecida, puede comenzar a integrarla con una estrategia de SEO fuera de la página. Hacerlo lo ayudará a aprovechar al máximo sus páginas de contenido y aumentar la autoridad de su dominio, lo que a su vez ayuda a aumentar su SEO general. Todas estas cosas perpetuarán su marca y sitio web en clasificaciones más altas en SERP, lo que se traduce en más ojos en su página.

Primero, elija una página clave en la que desee centrar sus esfuerzos de creación de enlaces. Esto es fundamental para el éxito de su SEO fuera de la página. Luego, querrá crear un grupo de contenido alrededor de la página seleccionada, creando enlaces a esta página con texto de anclaje que refleje las palabras clave que está tratando de orientar para su página clave seleccionada. A medida que Google y otros motores de búsqueda rastrean e indexan estos enlaces, su clasificación para la página clave aumentará, lo que a su vez facilita que los sitios autorizados encuentren y también enlacen.

Si bien esto suena bastante simple, en realidad es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y esfuerzo de su parte. Tienes que ser cuidadoso con cada pieza de contenido que creas. No puede simplemente lanzar algo para justificar un enlace a la página principal. Si lo hace, en realidad puede ser perjudicial tanto para su estrategia de SEO fuera de la página como para los esfuerzos de marketing de contenido. Si su audiencia determina que no publica contenido de alta calidad de manera constante, dejarán de regresar a su sitio como un recurso que disminuirá su clasificación.

La dinámica perfecta

Todo esto para decir que su contenido y la construcción de enlaces deben trabajar juntos para amplificar la presencia de las mismas páginas. Comience con una estrategia de marketing de contenido bien planificada que creará valor para su audiencia y generará confianza con sus consumidores. Un repertorio reflexivo de contenido hará que la construcción de enlaces sea mucho más fácil y dará como resultado páginas de mayor clasificación. Una vez que tenga varias páginas de contenido que contengan enlaces a su página de destino principal, será cada vez más fácil para los sitios más autorizados encontrar su contenido. Si pueden encontrarlo, y es bueno, lo vincularán y lo ayudarán a construir su SEO fuera de la página.

Al igual que con la mayoría de las técnicas y estrategias de marketing digital, alinear el marketing de contenido y las prácticas de SEO fuera de la página puede ser difícil y llevar mucho tiempo. Pero si se esfuerza, puede tener una gran recompensa para sus métricas de marketing. Del mismo modo, una mala alineación entre estas dos estrategias podría tener un impacto negativo en el marketing general de su marca.

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Sobre el autor

InboundPlus es creada con el fin de ayudar a empresas pequeñas y medianas a implementar una estrategia de inbound marketing, que pueda cubrir su principal necesidad de generar más clientes tanto a corto y largo plazo, logrando un posicionamiento en el mercado, pero con una base sólida desde la identificación de los clientes ideales de la empresa, para luego aportarles contenido de valor, educándolos sobre la propuesta de valor y llevándolos a la acción.

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