Para los profesionales del marketing, la campaña en las redes sociales puede parecer una lucha constante.
Cada plataforma conlleva sus propios retos, y cada segmento de público tiene sus propias preferencias, para ayudarte a decidir qué red social o plataforma es la mejor para tu próxima campaña, hemos elaborado esta práctica guía para elegir la mejor plataforma de redes sociales para tu campaña.
¿Qué red social es mejor para cada tipo de campaña?
La mejor red social para su próxima campaña dependerá del tipo de campaña que estés realizando.
Por ejemplo, si estás lanzando un nuevo producto, querrás asegurarte de llegar a tu público principal en las plataformas en las que pasan más tiempo.
Si su público principal son los millennials, querrá llegar a ellos en su red social principal, que probablemente sea Instagram o si está organizando un concurso o sorteo, querrás llegar a sus redes sociales principales para obtener el máximo índice de participación.
También es posible que quieras utilizar un método viral, como el etiquetado, para aumentar la participación en otras redes sociales en las que tienes una audiencia menor.
¿Qué plataforma debería utilizar para su próxima campaña en las redes sociales?
Una vez que haya establecido qué red social es la mejor para su próxima campaña, querrá decidir qué plataforma le ayudará a llegar a su público con mayor eficacia.
Por ejemplo, una marca de viajes podría decidir que su próxima campaña en redes sociales debería centrarse en Instagram, donde se encuentra la mayoría de sus seguidores.
Sin embargo, para llegar a un público más amplio, la marca también podría publicar el mismo contenido en Facebook o Twitter.
O bien, una marca de bienes de consumo puede decidir que su próxima campaña en las redes sociales debe centrarse en Facebook, donde tiene el mayor alcance de audiencia.
Sin embargo, para atraer a un público más específico, la marca podría publicar el mismo contenido en Instagram.
Audiencia y tamaño de la plataforma
Como hemos comentado antes, el tamaño de la audiencia es un factor crucial a la hora de elegir la red social adecuada para la campaña.
La mayoría de las redes sociales tienen un nivel diferente de penetración de la audiencia, o un número diferente de usuarios en la plataforma.
Por ejemplo, Facebook tiene una audiencia mucho mayor que Instagram. Esto significa que es probable que llegues a más personas en Facebook que en Instagram, a menos que te dirijas a un nicho muy específico.
Tipo de contenido para la campaña en las redes sociales
El tipo de contenido que publiques también influirá en la mejor red social para tu próxima campaña.
Por ejemplo, el contenido visual funciona mejor en Instagram, mientras que Facebook es mejor para el contenido escrito. Del mismo modo, diferentes tipos de contenido de vídeo funcionan mejor en diferentes plataformas.
Según una encuesta realizada por Animoto, los vídeos cortos con fines educativos o de inspiración funcionan mejor en YouTube, mientras que el contenido de formato largo es mejor para Facebook.
Mezcla de canales para la campaña en las redes sociales
La mezcla de canales se produce cuando una marca utiliza más de una red social en la misma semana o mes para compartir el mismo contenido.
Por ejemplo, se puede publicar un vídeo en Facebook y pequeños fragmentos de ese vídeo en Instagram y una de las mejores formas de hacer que tu contenido llegue más lejos es la mezcla de canales.
La mezcla de canales puede ser una buena opción si tienes pocos seguidores en las redes sociales y quieres tener más alcance rápidamente, es especialmente eficaz si tu objetivo es convertirte en viral.
Por ejemplo, si etiquetas a personas influyentes o relevantes para tu marca en Facebook y éstas comparten tu contenido en sus propias páginas, ese contenido puede extenderse rápidamente a otras redes sociales.
Sin embargo, una advertencia. Aunque la mezcla de canales puede ayudar a que tu contenido llegue más lejos, también puede hacer que parezca que estás enviando spam a tus seguidores.
Contenido en vídeo
Como ya hemos comentado, los vídeos son una forma estupenda de atraer a tu audiencia y aumentar tus tasas de conversión en las redes sociales.
Sin embargo, no todas las redes sociales son igualmente adecuadas para alojar contenido de vídeo, puede que quieras considerar alojar tu contenido de vídeo en YouTube o Vimeo si dura más de 10-15 segundos, o si quieres utilizar características especiales como enlaces y tarjetas finales.
También debes tener en cuenta qué red social es más probable que utilice tu público objetivo para ver el contenido de vídeo.
Si tiene en cuenta todos estos factores, puede estar seguro de que está eligiendo la mejor red social para su próxima campaña.
Por eso es tan importante dedicar tiempo a pensar qué red es la mejor para su campaña. Si eliges bien, es más probable que obtengas grandes resultados con tus campañas en las redes sociales.
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