Cuando se trata de su estrategia de marketing digital, las landing page están destinadas a generar eventos de conversión. Tener una página web que no funciona bien en los SERP y no se puede encontrar es una página desperdiciada. No obtendrá conversiones a través de su landing page si nadie puede encontrarla. Del mismo modo, si esa página no está optimizada para dirigirse a la audiencia adecuada, también se desperdiciará. A esto se refiere el Landing Page SEO (o SEO para una Landing Page).
Los especialistas en marketing saben que la optimización efectiva de la landing page atrae constantemente más tráfico orgánico y los clientes potenciales correctos: aquellos interesados en su producto o servicio y, por lo tanto, con mayor probabilidad de conversión. En esta guía, exploramos algunas de las mejores prácticas para crear landing page amigables con SEO que clasifiquen.
¿Qué es una landing page SEO?
Una landing page se enfoca en palabras clave específicas para las que espera clasificar y siempre incluye un llamado a la acción (CTA). Por lo general, es parte de una campaña de marketing entrante más grande, donde el objetivo es aumentar su participación en el tráfico de búsqueda total dentro de su industria. La característica definitoria de la landing page es el formulario, que está diseñado para capturar información del visitante. Las landing page efectivas son claras y directas con la esperanza de brindar una experiencia de usuario positiva en general. No distraen con trucos, sino que canalizan al usuario de manera simplificada hacia un evento de conversión.
Un excelente lugar para comenzar cuando se trata de optimizar las landing page en su sitio es mirar su página de inicio.
Si desea que su sitio web tenga un buen desempeño en SERP, debe concentrarse en optimizar el contenido nuevo y el contenido existente para la búsqueda orgánica. Esto es especialmente cierto para las landing page, donde las tasas de conversión y de clics dependen en gran medida del contenido de calidad. Una auditoría de contenido puede determinar si sus landing page existentes están optimizadas adecuadamente. Puede aplicar los siguientes consejos al contenido nuevo recién publicado o al contenido de bajo rendimiento.
Mejores prácticas para crear una landing page con SEO en mente
Las mejores prácticas de SEO harán que sus landing page ocupen un lugar más alto en los resultados de los motores de búsqueda y garantizarán que llegue a su público objetivo. Con el SEO adecuado, atraerás a personas interesadas en tu tema, producto o servicio. Esto le permite generar más clientes potenciales, lo que en última instancia aumenta su tasa de conversión y respalda el éxito comercial general.
Estas son las mejores prácticas básicas a seguir al crear landing page de SEO:
- Deje que su estrategia de palabras clave guíe el contenido
- Ayude a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su contenido
- Preste atención a la URL utilizada
- Supervisar las velocidades de página
- Crear backlinks
Deje que su estrategia de palabras clave guíe el contenido
Una estrategia sólida de palabras clave forma la base de una landing page exitosa. Seleccione estratégicamente palabras clave de cola larga, centrándose en la intención de búsqueda. Use palabras clave en el contenido de forma natural y lógica, y recuerde escribir para lectores humanos, no para bots. Los algoritmos de los motores de búsqueda reconocen el relleno de palabras clave, y esto no te ayudará a subir las SERP.
Use palabras clave secundarias para contextualizar aún más de qué se trata su landing page. También debe considerar las palabras clave semánticas, frases para las que no desea clasificar específicamente pero que admiten la palabra clave principal, aclarando la intención de búsqueda que está tratando de cumplir. Las palabras clave semánticas ayudarán a que su página se clasifique mejor y de una manera más específica en general.
Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu contenido
Se necesitan más que palabras clave para optimizar una landing page de SEO. Su contenido debe estar estructurado para que los robots de los motores de búsqueda puedan leer, analizar y reconocer. De esta forma, el motor de búsqueda sabe de qué se trata tu landing page y puede indexarla correctamente.
Aquí hay algunos puntos a abordar en términos de estructurar su landing page:
Etiqueta de título: el título de la página debe ser breve e incluir una palabra clave de alta calidad. Idealmente, coloque la palabra clave a la izquierda del título de la página y coloque las palabras menos importantes al final.
Etiqueta alt: puede agregar etiquetas alt a las imágenes en HTML. Estos describen el contenido de una manera que los robots de los motores de búsqueda pueden leer. Si la imagen no se carga correctamente debido a una falla técnica, aparecerá la etiqueta alt en su lugar. Una etiqueta alt de alta calidad ofrecerá una breve descripción de la imagen y su contexto.
Meta descripción: la meta descripción es un factor de clasificación directo. Una meta descripción clara también puede convencer a un usuario de hacer clic en un resultado del motor de búsqueda (o no). Escriba una meta sucinta y directa que le diga a los usuarios lo que encontrarán en la landing page.
Encabezados: incluya una etiqueta de encabezado H1 que coincida con el título de su página. Divida otros contenidos en la página usando encabezados H2 y H3. Incluya palabras clave secundarias en los encabezados secundarios, según corresponda.
Enlaces internos: agregue enlaces internos relevantes utilizando un texto de anclaje adecuadamente orientado. Si es posible, utilice la palabra clave principal de la página vinculada como texto de anclaje. Los enlaces internos ayudan aún más a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el contenido de una página.
Imágenes y videos: agregue imágenes y videos, que muestren a los motores de búsqueda que el contenido es valioso. Etiquete estos archivos de forma adecuada, con la palabra clave principal en el nombre del archivo, el título y la etiqueta alt.
Preste atención a la URL utilizada
En SEO, cada detalle cuenta, incluso la URL de su landing page. Esto ayuda a comunicar información sobre el contenido que las personas pueden encontrar en la página. La URL refleja aún más la estructura del sitio, revelando cómo una pieza particular de contenido encaja en su sitio web en general. Trate de mantener su URL corta, no más de 65 caracteres; idealmente, tendrá entre 50 y 60 caracteres. Puede usar barras para separar conceptos, de forma similar a como usaría una tubería vertical en un título. Coloque las palabras clave importantes más a la izquierda.
Supervisar las velocidades de página
La velocidad de la página es un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda. La carga rápida garantiza una experiencia fácil de usar. Por ejemplo, Google tiene como objetivo que las páginas se carguen en menos de medio segundo. Sin embargo, no necesita alcanzar estas velocidades para tener éxito. Si su sitio se carga en 2,9 segundos, ya es más rápido que aproximadamente el 50% de la web. Reduzca los tiempos de carga a 1,7 segundos y será más rápido que el 75 % de la web.
La velocidad lenta de la página también puede aumentar las tasas de rebote, ya que los usuarios se sienten frustrados por la carga lenta y hacen clic fuera de su sitio. Esto perjudica las clasificaciones. Puede usar PageSpeed Insights de Google para averiguar cómo se compara. Puede tomar muchas medidas para mejorar la velocidad de la página, como usar imágenes más pequeñas, reducir la cantidad de solicitudes que realiza su página y eliminar los redireccionamientos.
Crear backlinks
Los backlinks consisten en enlaces de otras plataformas a su sitio web. Los backlinks de alta calidad de sitios web respetados, autorizados y de alto rango impulsarán el SEO de su landing page Los intercambios de enlaces son una forma de obtener backlinks. Si menciona una estadística o un hecho, cite la fuente. Luego aumenta las probabilidades de que se refieran a su página.
Una página de destino es inútil si su público objetivo no la ve. El SEO ayuda a obtener la atención adecuada en su página de destino, lo que aumenta la generación de clientes potenciales y la conversión. Los consejos anteriores proporcionan una guía básica de inicio para un SEO eficaz para las landing page.
Referencias tomadas de SemRush e InboundCycle.
