Si tienes un sitio web, es normal que sepas cuál es tu página de inicio. Ahora, quizás escuches también de lo que es una landing page. Son lo mismo, ¿no? Sólo diferentes nombres para lo mismo, ¿verdad?
¡Incorrecto!
Técnicamente, si bien un visitante de su sitio puede aterrizar en tu página de inicio, esto no lo califica necesariamente como una landing page. Tampoco califica ninguna otra página de su sitio como landing page.
La diferencia fundamental entre una landing page y una página de inicio es que diseñas las dos con objetivos o propósitos completamente diferentes en mente:
- La página de inicio de su sitio prepara el escenario
- Una landing page permite a los visitantes lograr un objetivo específico
Ambas son definiciones amplias, así que profundicemos en las características de una página de inicio efectiva y una landing page típica.
¿Qué hace una buena página de inicio?
Además de brindarle una pequeña idea de cómo una página de inicio difiere estructuralmente de una landing page, analicemos lo que debería lograr:
Ocupar su dominio raíz es el eje central de su sitio web
Es donde se vincula el enlace en el logotipo de su empresa, y es donde los visitantes del sitio pueden encontrar fácilmente la navegación al resto de su sitio.
Ofrezca una visión integral de lo que hace su negocio
Al mirar su página de inicio, un visitante debe saber definitivamente qué hace su empresa, pero también sentirse obligado a aventurarse dentro del sitio para obtener información más detallada.
Enlace a otras páginas cruciales de su sitio web
Las personas que llegan a su página de inicio deberían poder acceder fácilmente a todas las páginas web valiosas, incluidas todas las páginas de servicio, su blog, la página de contacto, etc.
Informe a sus visitantes cómo conectar contigo de diferentes formas
Asegúrese de que su número de teléfono se muestre de manera destacada y que las personas puedan encontrarlo en las redes sociales
Su página de inicio no necesita que alguien realice una acción específica, pero debe permitir algún tipo de acción.
Después de todo, los visitantes, aunque es posible que no quieran o no necesiten completar un formulario, hacer clic en un botón, etc., querrán que vean su número de teléfono o sepan dónde pueden encontrar su tienda.
Desea que todos los visitantes del sitio interactúen con su marca de alguna manera de la manera más rápida y eficiente posible antes de que su entusiasmo se desvanezca. Cualquier cosa menos es una visita desperdiciada y una oportunidad para nuevos negocios.
¿Qué hace una buena landing page?
Por el contrario, hablemos de lo que debe lograr una landing page efectiva:
Elementos de diseño para recibir tráfico de una o varias fuentes específicas
Una landing page está diseñada para recibir tráfico de un clic en un anuncio en Google o un enlace dentro de un correo electrónico; la información en la página debe expandir lo que se encuentra en el anuncio/correo electrónico
Incentiva a tus visitantes a cumplir un objetivo a través de una fuerte llamada a la acción (CTA)
Una landing page canaliza a los visitantes en la dirección de lograr el objetivo central, como suscribirse a un boletín informativo, solicitar un presupuesto gratuito, registrarse en un seminario web, etc.
Manténgase enfocado en un solo tema u oferta a lo largo de la página
Una landing page nunca debe decir o hacer demasiado; cualquier cosa más allá de un solo tema distrae al visitante del objetivo principal
Omitir o reducir las opciones de navegación
A diferencia de su página de inicio, una landing page no debe incluir una barra de navegación; esto permite a los visitantes hacer clic fuera de la página, lo que reduce cualquier posibilidad de acción significativa
No necesariamente es una parte permanente de su sitio web
Su página de inicio es la cara de su sitio web, pero una landing page es más un micrositio temporal, diseñado solo para usarse junto con campañas de marketing.
Landing page vs página de inicio: cómo utilizar cada una
Todo depende de lo que estés tratando de lograr.
Veamos algunos de los escenarios más comunes y cuándo podría tener que elegir entre su página de inicio y una landing page.
Listado de la información necesaria sobre su negocio
Landing page o página de inicio: Página de inicio.
Por qué: cuando enumera los detalles comerciales principales, como su dirección, número de teléfono, horario de oficina, etc., no necesita una landing page orientada a la acción. Es probable que las personas interactúen contigo fuera de línea si buscan este tipo de información llamándote o visitando tu oficina o tienda.
Nota: No aleje necesariamente la idea de incluir una oportunidad de suscripción en su página de inicio, además de la información comercial general; hacer esto puede ayudar a cultivar nuevos clientes potenciales.
Cuando estás publicando anuncios de Facebook (o cualquier otra campaña social paga)
Landing page o página de inicio: Landing page.
Por qué: solo informar a las personas que su negocio existe no es un ángulo efectivo para sus campañas de búsqueda paga. Los usuarios de Facebook no van a Facebook para ver sus anuncios, por lo que generalmente se necesita un pequeño empujón adicional para que hagan clic en su anuncio y se conecten con usted.
El mejor tipo de empujón es ofrecer algo especial, como un obsequio, un bono de registro o un descuento por tiempo limitado.
Si bien puede usar su página de inicio para ofertas especiales, tendrá mucho más espacio para generar impacto en una landing page. Es probable que su página de inicio contenga demasiadas áreas que pueden distraer al visitante y tentarlo a hacer clic antes de comprometerse con la acción específica que desea que realice.
Además, cuando utiliza una landing page diseñada específicamente para una campaña social, puede realizar un seguimiento de su éxito mucho más fácilmente.
Lanzamiento de un nuevo producto o servicio
Landing page o página de inicio: Landing page.
Por qué: ya sea que se trate de un producto nuevo, un evento en vivo, una gran venta o lo que sea que esté promocionando, una landing page es la mejor opción.
Una gran landing page es donde los visitantes pueden canalizar su entusiasmo por algo nuevo en acción inmediata, brindándole resultados inmediatos.
Esto incluye un RSVP para su evento, un proceso de pedido anticipado para su nuevo producto o un botón CTA compatible con dispositivos móviles que los visitantes pueden usar para llamarlo directamente desde su dispositivo.
