Una palabra clave es cualquier palabra o frase ingresada en Google (u otro motor de búsqueda) que ayuda a describir de qué se trata el contenido del sitio web.
Los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO las utilizan para optimizar el contenido de un sitio web con la esperanza de clasificarse en la parte superior de los resultados de Google y generar tráfico.
Cualquier cosa buscada en un motor de búsqueda, ya sea una sola palabra o una frase, se considera una palabra clave. Por ejemplo, aquí está la página de resultados de la palabra clave «qué plantas crecen en el desierto».
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Estas son esenciales porque le informan a Google sobre el contenido de su sitio web. A medida que un usuario realiza una consulta de búsqueda, se puede mostrar contenido relevante para esas palabras clave, lo que le brinda tráfico.
«Si una página de su sitio web aparece en la parte superior de los resultados, la palabra clave para la que se clasifica actúa como una fuente gratuita de tráfico del sitio web para usted»
Por otro lado, si tiene un presupuesto de publicidad, puede utilizar anuncios de pago por clic (PPC) usando palabras clave específicas y posicionarse por encima de los resultados orgánicos. Así es como funciona Google Ads: los anunciantes pujan por el espacio en la parte superior de una página de resultados para este tipo de palabras.
En términos generales, si una palabra clave implica una acción monetaria, puede ser una buena opción para su campaña de búsqueda paga.
Supongamos que está comercializando para un concesionario de automóviles: la palabra clave «toyota a la venta en San José» probablemente la haya creado un usuario en el área listo para realizar una compra.
Sin embargo, no todas se crean por igual. La palabra «préstamos» tiene cuatro anuncios en la parte superior de los resultados, mientras que «las plantas que crecen en el desierto» no tiene anuncios.
A medida que desarrolle una estrategia de marketing para su sitio web, deberá elegir palabras específicas para orientar su sitio web. Esto requiere hacer un poco de investigación de palabras clave antes de que pueda comenzar a construir su estrategia de marketing.
Cómo usar palabras clave
La forma de utilizar palabras clave es mediante la planificación de una campaña que se dirija a ellas. Ahí es donde entran en juego el SEO, el marketing de contenidos y la publicidad PPC.
Una de las formas más sencillas de usarlas es asegurarse de que el contenido de su sitio web (títulos de página, texto, categorías y subsecciones de páginas web) estén redactados de la misma manera que su audiencia escribe sus consultas de motor de búsqueda.
De esta manera, cuando sus páginas web aparezcan en los resultados de búsqueda, llegarán a clientes en línea que realizaron búsquedas con las mismas palabras clave o frases.
Pero antes de comenzar con esto, deberá realizar una investigación de palabras clave para asegurarse de que está escribiendo el contenido adecuado para su industria que atraerá a los clientes.
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras clave adecuadas para su sitio web.
Utilízalas de forma natural
Si escribe su contenido y evita el relleno de estas es un buen comienzo. Pero, ¿qué significa usarlas de forma natural?
Aquí hay un ejemplo.
En su investigación de palabras clave, puede descubrir frases comúnmente buscadas como «cafetería cerca de mí».
Esta palabra clave en particular es difícil de colocar en el contenido de forma natural debido a cómo está escrita. Por ejemplo, no comenzaría una publicación de blog con «Buscando una cafetería cerca de mí», especialmente si está redactando contenido para un lector y se refiere a él como «usted».
Al incorporar palabras clave, tratar de forzarlas en oraciones cuando ya tienen un orden extraño también puede presentar un problema. Las palabras clave «cafetería famosa» pueden ser difíciles ya que es una consulta de búsqueda aparentemente incompleta. El título de la publicación de tu blog no debe decir «10 cafeterías famosas en Seattle».
Fuente: SemRush e InboundCycle.
