Una de la meta del marketing digital para la educación superior es llegar a los estudiantes con campañas de PPC en línea inteligentes y estratégicas. El marketing para la educación superior ha cambiado de lo que era antes. Las llamadas telefónicas y las solicitudes en papel de información y catálogos de clases han sido reemplazadas por sitios web, descargas instantáneas de PDF, chatbots y la necesidad constante de estar en línea y listo para cualquier cosa.
Cuando se trata de pago por clic para la educación superior, no se trata solo de pagar dinero para poner un anuncio en línea, se trata de comprender quién es su audiencia ideal y colocar anuncios frente a esos usuarios y estudiantes específicos exactamente donde pasan su tiempo en línea.
¿Cómo puedes hacerlo?
No estamos interesados en hacer promesas que no podemos cumplir. Es por eso que lo primero que debes hacer es establecer metas claras que coincidan con tus objetivos comerciales. Entonces comienzan a producirse los resultados.
Planificación y segmentación de audiencias
Las campañas de PPC para educación superior se pueden utilizar para lograr muchos objetivos diferentes. Puede aumentar el conocimiento general de su universidad o un programa específico para aumentar el reconocimiento de su marca. O puede dirigirse directamente a los usuarios que visitaron previamente su sitio pero no completaron una acción, como completar un formulario.
Es esencial saber cuál es el objetivo de tus campañas y quién es tu público ideal antes de escribir o diseñar anuncios para ellos. La planificación también ayuda a determinar y dar forma al presupuesto en torno al costo objetivo por cliente potencial y cualquier programa prioritario para su escuela o institución. Trabaja directamente con su equipo de marketing para determinar los objetivos y metas generales para que nuestro plan PPC cumpla con los objetivos de inscripción de su escuela.
Revisa tu sitio para determinar qué páginas de su sitio están listas para convertir el tráfico de usuarios. No tiene sentido inundar su sitio con tráfico, si no está listo para convertirlo.
Desarrollo de palabras clave
Cuando se trata de educación superior, las palabras clave son competitivas y pueden ser costosas. Lo último que desea es gastar su presupuesto en palabras clave que no se van a convertir. Es importante esforzarse por crear campañas publicitarias que sean específicas y se centren en los términos de su institución. Administra activamente su lista de palabras clave semanalmente, para eliminar las que no funcionan y agregar nuevas palabras clave que funcionan bien en los resultados orgánicos.
Su presupuesto es importante: la planificación y el desarrollo de palabras clave son vitales para lograr el éxito sin gastar su presupuesto anual en un mes. Debes enfocarte en determinar el resultado deseado del posible estudiante para que podamos centrarnos en enviar solo clientes potenciales calificados a las páginas de destino y garantizar que su presupuesto se use de manera inteligente.
Texto del anuncio y landing page
El texto del anuncio, las imágenes y las landing pages son vitales para el éxito de una campaña de PPC. Puedes utilizar pruebas de anuncios A/B para descubrir qué tipo de mensajes o llamadas a la acción generan el tráfico más calificado para su institución. Entiende la necesidad de ayudar a comunicar de manera efectiva su llamado a la acción en el texto del anuncio y en las páginas de destino, asegurándote de que sean coherentes entre sí y con su marca en general.
Con más del 70 % de los estudiantes universitarios que buscan el sitio web de una universidad en un dispositivo móvil, asegúrate de que cada página de inicio de PPC sea compatible con dispositivos móviles, lo que garantiza que las conversiones sean posibles en todos los dispositivos. También es fundamental que las páginas de destino estén bien organizadas y que el copy se relacione con los términos de búsqueda del usuario.
Una campaña para la educación superior de PPC exitosa es una estrategia en constante cambio. Requiere monitoreo regular, refinamiento de palabras clave, atención a los detalles, comprensión de su público objetivo, análisis de datos y creatividad para probar nuevas copias o diseños. En un mercado altamente competitivo como el de la educación superior, es increíblemente importante mantenerse al tanto de los cambios constantes del marketing digital.
