Si desea que su sitio se clasifique en Google y aumente el tráfico orgánico de su marca, deberá observar más que su estrategia de SEO on-page.
El SEO off-page es una de las partes esenciales de una estrategia de SEO exitosa. Compartiremos qué es, cómo funciona y cómo usarlo para aumentar la visibilidad de su sitio.
¿Qué es el SEO off-page?
El SEO off page se refiere a todas las tácticas de SEO que no implican actualizar o publicar contenido en su sitio web.
En el pasado, muchos usaban «SEO off-page» y «construcción de enlaces» indistintamente, pero en realidad, hay muchas tácticas de SEO off-page que puede usar, que incluyen:
- construcción de marca
- edificio de citas
- marketing de contenidos
- redes sociales y más.
Estas tácticas ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender mejor su sitio web y aumentan la autoridad, la confianza y la relevancia de su sitio.
SEO on-page vs. SEO off-page vs. SEO técnico
Todas las tácticas de SEO se pueden clasificar en tres grupos: SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico. Pero ¿cuál es la diferencia?
- SEO on-page cubre las tácticas que usa en su sitio que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido y clasificarlo. Todos estos se incluyen en SEO on-page, creación de contenido, optimización de etiquetas de título, optimización de imágenes y más.
- El SEO off-page incluye actividades desde o «detrás de escena» de su sitio web.
- Por último, el SEO técnico se refiere a las actividades que impactan directamente en la indexación y el rastreo de su sitio por parte de los motores de búsqueda. Los ejemplos incluyen optimización de la velocidad del sitio, datos estructurados y más.
¿Por qué el SEO off-page es importante?
Piense en el SEO off-page como la construcción de la autoridad de dominio de su sitio. Sin esto, su sitio podría tener dificultades para superar a los sitios web con mayor autoridad.
Los sitios web de mayor autoridad tienden a clasificarse mejor que aquellos con poca o ninguna autoridad porque los motores de búsqueda los consideran más creíbles, relevantes y confiables.
Desea indicar que muchas personas confían, comparten y hacen referencia a su sitio en los motores de búsqueda. Los enlaces son una forma de mostrar eso, pero no puedes concentrarte solo en la construcción de enlaces. Hay muchas otras técnicas de SEO off-page que puede usar; echemos un vistazo a algunas.
¿Qué estrategias nos permiten aplicar el SEO off-page?
1. Construcción de enlaces
Dado el algoritmo de Google, la construcción de enlaces sigue siendo una parte integral de cualquier estrategia de SEO off-page. Pero es importante comprender cómo crear mejores enlaces para su sitio web y nicho.
Obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad ayuda a posicionar su sitio como una autoridad. Estos enlaces de alta autoridad funcionan como un «voto de confianza» de un sitio a otro.
El objetivo número 1 de la construcción de enlaces debe ser obtener enlaces de calidad de sitios de autoridad. Siempre debes enfocarte en la calidad sobre la cantidad.
Parte de su estrategia de construcción de enlaces debe incluir cerrar la brecha de enlaces entre su sitio y el sitio de sus competidores. Si están obteniendo vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad que no están vinculados a usted, podría estar perdiendo tráfico de calidad.
2. Creación de marca
Ahora es un hecho bien conocido que Google premia a las marcas.
Y las actividades de creación de marca deben formar una parte clave de su estrategia de marketing y SEO más amplia y parte de su enfoque para el SEO off-page. Y una vez más, todo se relaciona con la construcción de su autoridad en línea, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
3. Marketing de contenidos
Cuando pensamos en el marketing de contenidos, es demasiado fácil pensar en él solo como una táctica de SEO on-page, es decir, la creación y publicación de contenido que se encuentra en su sitio web.
Pero, desde una perspectiva holística, el marketing de contenidos abarca tácticas tanto on-page como off-page. Publicar contenido excelente en su sitio es solo una parte del marketing de contenido; cualquier contenido que cree y publique en cualquier lugar de la web se incluye en el marketing de contenido.
Si escribe una publicación de invitado o publica una infografía que se vincula a un periódico de primer nivel, eso es marketing de contenido
La creación de activos excelentes y atractivos puede facilitar la promoción de su contenido y podría alentar a otros a compartirlo también. Las tácticas típicas de marketing de contenido que ayudan a impulsar las señales off-page incluyen:
- Publicaciones de blog
- infografías
- Encuestas, estudios y trabajos de investigación
- Libros blancos y libros electrónicos
El marketing de contenidos también funciona bien con otras técnicas off-page, como la creación de enlaces, las redes sociales y las relaciones públicas.
Este es un panorama inicial para empezar a conocer lo que es el SEO off-page. Es importante dominar las tres formas de SEO pues esto permite alcanzar mejores oportunidades de posicionamiento. ¿Estás listo para implementarlo?
