La manera en que los consumidores encuentran, buscan y escogen una firma de abogado ha cambiado con los últimos años. La búsqueda es el canal principal que la gente usa para encontrar información online desde que Google apareció en 1998 y solo ha crecido más y más. De eso parte la función de SEO para firmas legales.
Si quieres tener una firma legal y quieres generar nuevo clientes, depende mucho de si tu sitio web puede ser encontrado en búsquedas de Google o no.
Los abogados necesitan una página web puesto que la forma en que los consumidores buscan un negocio ha cambiado. Esta no es una idea nuevo, probablemente nuestra referencia para buscar negocios tiempo atrás haya sido las páginas amarillas.
Los negocios necesitan los mejores recursos para responder a las preguntas de los buscadores y así mostrar la experiencia de su marca. Una página, sin importar en que negocio se esté, es el eje central para tu estrategia SEO. Es el fundamento de todo lo que pondrías frente a tu cliente ideal, así como crear y promover tu marca.
¿Por qué SEO es mejor que el pago por clic?
El PPC, o pago por clic, y otros anuncios pagos básicamente te alquilan visibilidad: esa visibilidad podría desaparecer tan pronto dejes de pagarla. El SEO es una inversión. El contenido y los backlinks que adquieras tendrán un efecto a largo plazo y de forma orgánica. El SEO crea activos que tu firma tiene, no alquila.
Igualmente, el PPC puede ser muy costoso. Por ejemplo, puede costarte 300 dólares en promedio si estas apostando por una palabra clave de alto tráfico como «abogado de accidentes de tránsito».
¿Por qué SEO es más efectivo que las redes sociales?
La búsqueda de tráfico realiza conversiones de hasta diez veces más que las redes sociales (en computadoras de escritorio).
Los motores de búsqueda (especialmente Google) solo se han vuelto cada vez mejores al entender el significado de las frases que escribimos y por ello se usan más para poder atravesar entre todas las páginas y llegar al contenido deseado.
Con tantas personas usando búsquedas, tiene mucho sentido que el marketing para abogados deba asegurarse que sus páginas webs estén construidas para que puedan ser encontradas fácilmente con estas herramientas.
¿Por qué es importante SEO para firmas legales y abogados?
Queda bastante claro por qué la mayoría de personas, la búsqueda online es la forma de encontrar servicios legales. Las personas que buscan ayuda legal usan un motor de búsqueda en su proceso de búsqueda y de estos lo hacen para tomar acción en su sitio web.
En forma simple, los clientes prospectos usan la búsqueda orgánica para encontrar firmas legales. El aspecto más importante de una campaña SEO yace en la medición de tu retorno a la inversión (no solo de dinero, sino de tiempo también). Después de todo, ya sea que contrates una agencia o hagas el trabajo por tu cuenta, necesitas asegurarte que las semillas que plantes lleven el contenido adecuado.
El uso de SEO para firmas legales asegura que tu acercamiento hacia tus clientes se dé de forma orgánica y natural. Este tipo de rubro es muy particular pues involucra un asesoramiento personal en los procesos judiciales de una persona y poder darle un respaldo más personalizado genera mayor fidelidad. Por ello, optimizar esta métrica es fundamental para conseguir ese acercamiento con tu cliente potencial.
Adaptado de InboundCycle.
